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来源:未知 编辑:admin 时间:2018-09-16

  原题目:海南椰岛陷入巨亏泥潭,“鹿龟酒”还能重振雄风吗

  说起保健酒,大师只晓得“劲酒”。但曾几何时,“椰岛鹿龟酒”才是业内的第一品牌。至今,海南椰岛(600238.SH)仍然是保健酒行业在A股的唯逐个家上市公司。

  不外,海南椰岛早已今不如昔。本年上半年,海南椰岛营收总额为4.9亿,此中酒类收入仅为7287万元,同比下降22%。

  并且,新增的商业营业虽然带来了2.68亿的收入,但并没有带来一分钱的利润。因为次要贡献利润的房地产营业毛利率降低、酒类营业收入下滑,本年上半年海南椰岛的净利润为 -4515万元,同比跌幅3141.34%。

  当然,即便再往前追溯,海南椰岛的业绩表示也称不上好。2015年营收共4.38亿,此中酒类收入只要2.57亿,还不到劲酒同年85亿发卖额的一个零头。

  现实上,海南椰岛的业绩似乎曾经进入了一个持续性的“下降通道”。以下是其近年来的营收与净利润走势图:

  自2010年起头,海南椰岛的营收一年不比一年,从16亿下降到4亿。净利润也是节节下滑,2011年净利润更一度吃亏4600万。而若是扣除非运营性损益,其经停业务的利润6年内有3年都是负值。

  “保健酒第一品牌”的生命周期

  十多年前,海南椰岛也曾负盛名,得过“中国保健酒第一品牌”的奖饰,也获过“中国保健酒消费者最喜爱品牌”的荣誉。2003年最高峰时,椰岛酒类实现的发卖额有10亿,而彼时茅台的发卖额也就24亿。

  现在,椰岛却只能眼睁睁看着劲酒成为后起之秀。当那句“劲酒虽好,可不要贪杯哦”传遍大江南北的时候,椰岛鹿龟酒却慢慢淡出人们的视野。

  冰冻三尺,非一日之寒。把时间线拉到更久以前,便能看到椰岛由盛及衰的全貌。以下是海南椰岛自2000年到2015年的营收走势图:

  保健酒市场作为酒类的一个细分市场,虽市场容量无限,但合作者少,所以海南椰岛也已经历过一段高速成长的好光景。

  从2000年到2004年,海南椰岛的营收一路飞驰,短短五年从2亿上升到13亿。此时,椰岛在发卖额上也领先于劲酒,2003年其发卖额已到10.13亿元,劲酒仅有4亿元。

  分水岭是2005年,这一年,椰岛转型餐饮模式。

  从市场层面来看,保健酒不断分为两个阵营,一是偏“保健品”,对应礼物市场,二是偏“酒”,对应餐饮市场。此前,椰岛和劲酒分属于这两个阵营。但跟着脑白金等新型保健品的推出,礼物市场所作进入白热化,所以椰岛也起头跟随劲酒走“餐饮模式”。

  劲酒霸占餐饮市场,特别华东地域,是靠持续多年的吃亏。而椰岛的股东是海口国资,国资企业在运营上方向保守和稳健,多做多错,不做不错,因而椰岛一直无法下决心使用较大的资金进行市场营销运作。不下注不会输掉老本,但也无法博得市场成长的筹码。

  椰岛虽先后在华东地域的餐饮市场重点运作五指山酒、125ml海王酒,但均以失败而了结。此后椰岛便进入了成长停滞期,特别是酒类主业,起头有式微趋向。

  股权抢夺战冲击主业,“伟哥门”加快品牌没落

  2009年,附属于“宝安系”的富安控股成为了海南椰岛的第二大股东。宝安系随即与海口国资起头了长达五年的股权抢夺战,最高峰时两者所持股份只差0.3%。虽然最终海口国资保住了第一大股东的地位,但这种抢夺却导致了保健酒这一主业的荒疏。

  宝安是一家地产见长的公司,就是在其入驻椰岛期间,椰岛起头参与房地产营业,到2014年,房地产营业曾经占到了总营收的39.13%。

  期间椰岛还进军饮料、白糖、新能源和食用油等多项营业,均未成功,但投入不菲。

  在这段期间,椰岛的营收虽然达到过16亿的最高点,但并未长久连结。新营业丛出不穷之下,海南椰岛的业绩没有获得改善,保健酒这一主业逐步走向式微。

  而在2015年陷入“伟哥门”后,海南椰岛的景况更是难上加难。

  此前椰岛虽然错过了保健酒行业飞速成长的几年,但至多鹿龟酒本身的品牌价值仍是被承认的。即便在主业阑珊的阶段,仍然持续四年被评为保健酒行业第一品牌。

  2015年7月,椰岛鹿龟酒陷入“伟哥门”事务。因为被国度食药监总局传递鹿龟酒涉嫌不法添加“西地那非(俗称伟哥)”成分,椰岛的“保健酒第一品牌”完全不保,鹿龟酒销量随之进一步下滑。

  饮食类产物的质量一旦蒙受质疑,对企业的冲击可想而知。品牌声誉的急转直下,无疑让本就业绩低迷的公司落井下石。

  民营化加快,椰岛鹿龟酒可否重振雄风?

  近十年来,保健酒行业成长敏捷,而海南椰岛却踟蹰不前,得到了突飞大进的时间窗口和市场盈利。海南椰岛的式微,细究起来,次要是三方面的缘由:

  国资布景导致决策保守:因为海南椰岛的国企布景,导致决策迟缓,不肯投入资本进行大规模扩张。在酒业充实合作的环境下,不进则退,前期市场真空期所拥有的市场份额会逐渐萎缩。

  盲目多元化:虽然海南椰岛老是在年报中强调继续做大保健酒主业,但现实上,海南椰岛多年来酒类财产停业收入不竭下降,在总营收的占比中也一直未见提拔。公司先后介入商业、食用油、新能源、房地产等多项营业。相对而言,劲牌公司不断环绕酒类以至是劲酒这一单品进行运营。澳门银河网上娱乐

  抢夺控股权导致内讧:海南椰岛盘子不大,市值不足60亿,但多年来,不断没有线年宝安系入驻,椰岛的管理层之争持续了五年之久。现在,受让宝安系股权的东方财智,与海口国资也没能敦睦共处。客岁,海口国资投票否决导致重组终止,东方财智随即耗资9亿元大笔增持“篡位”,已有争锋之意。近期,在能否要开展衍生品投资营业等三项决议上,二者再次迸发矛盾,一度遭上交所扣问“公司节制权能否不变”。

  好在2015年3月,海口国资与海南建桐签订了股权让渡和谈,这一股权让渡申请曾经报国务院国资委审核。若是成功让渡,海南椰岛将完全成为民营上市公司。

  此外,新任第一大股东的东方财智,提出从头聚焦主业,定位“大健康”范畴,做大保健酒和椰汁的理念。目前,东方财智正在推进9.2亿的定增打算,募集资金将次要投向保健酒技改工程、营销系统扶植项目。

  不外业内人士并不看好,一方面是保健酒行业内此刻一家独大,所谓劲酒之下“寸草不生”;另一方面,品牌成立起来非一朝一夕,扑灭倒是分分钟的工作,要恢复声誉并不容易。

  意欲从头回归保健酒主业的大手笔投资,可否成功实施,又可否让椰岛鹿龟酒“重振雄风”,还需要时间来验证。前往搜狐,查看更多

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